匹克、361度等体育品牌借势赛事营销 深耕海外市场

本文摘要：2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。为泉州体育用品企业积极开展体育营销，获取了最佳的竞逐舞台。在匹克、361度等品牌的体育营销布局中，海外战略是其重要一环。 安踏、特步、贵人鸟（市场需求面积:80-150平方米、已入驻43家购物中心、今年计划进200家）在体育营销领域也是动作屡屡，也争相发售足球战略。耕耘海外市场 作为全球性的赛事，泉州体育品牌的奥运营销的背后，深藏布局海外的野心。 匹克、361度等都将奥运视作海外战略中的重要一环。

2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。为泉州体育用品企业积极开展体育营销，获取了最佳的竞逐舞台。在匹克、361度等品牌的体育营销布局中，海外战略是其重要一环。

安踏、特步、贵人鸟（市场需求面积:80-150平方米、已入驻43家购物中心、今年计划进200家）在体育营销领域也是动作屡屡，也争相发售足球战略。耕耘海外市场 作为全球性的赛事，泉州体育品牌的奥运营销的背后，深藏布局海外的野心。

匹克、361度等都将奥运视作海外战略中的重要一环。匹克CEO许志华回应，将在里大约奥运会之前签约10个国家奥委会，匹克去年年底签下的国家奥委会超过7个。预示匹克与各国奥委会达成协议合作的是，匹克经销商也遍地开花。上一届伦敦奥运会期间，匹克就更有了欧洲仅次于的体育用品连锁餐馆巨头Intersport作为其经销商，奥运期间，匹克在所赞助商国家的店面销售收入同比快速增长了3倍，奥运效应充分发挥明显。

据匹克品牌管理中心总监刘翔讲解，匹克将在今年第二、第三季度发售奥运系列，在赞助商的奥委会及篮球队等所在国家的匹克店铺，都能看见本国健儿身着的同款匹克赞助商运动服。目前匹克早已覆盖面积至全球80多个国家和地区，去年，海外市场为匹克贡献6.7亿的销售额，占到匹克全年总营业收入的21.6%，是海外市场销售占到比最低的中国体育品牌。

持续和强势的品牌曝光更有了大批国际经销商主动前来接洽合作事宜，预计今年开办匹克店和专柜的国家和地区将多达100个。在里大约奥运会所在的南美洲市场也将沦为泉州体育品牌今年重点拓展的区域。在匹克的全球战略版图中，目前南美洲所占到比例较小，刘翔回应奥运会的举办将有力造就这一区域的销售快速增长。

据理解，由于南美家国家众多，今年匹克将在南美洲构建经销商数量的扩展。巴西是361度的主要海外市场之一，361度从2014年开始自营海外销售业务，除了在中东、南美及东南亚多个国家成立销售网点外，巴西和美国沦为第一市场，361度在巴西的415家门店发售。早在2014年361度签下沦为里大约奥组委赞助时，361度就早已投资大约9000万人民币月进占巴西市场，在巴西成立10家代表处，和设施仓储中心。

在361度去年年报中，361度回应将借势奥运全面拓展海外市场，坚信361度的未来大有可为。借势引足球系列 除了奥运会，今年还有美洲杯、欧洲杯两大顶级足球赛事携手首演。

借这一股东风，泉州各体育品牌也争相发售足球战略。去年，安踏安踏月发售了涵括赛事、装备、教练、场地的足球战略，并宣告将力争在三到五年跪上中国足球市场的头把交椅，是目前国内体育运动品牌中布局足球版块动作仅次于的一家。

安踏2015年度报告表明，安踏儿童足球系列自去年第四季度发售后，之后袭港理想的销售业绩。中国足球享有极大的市场潜力，安踏有信心将足球制成安踏未来的核心品类，力争未来三年内做足球市场占有率第一。安踏体育用品有限公司品牌总裁继续执行董事郑捷说道。特步也将在今年第三季度订货会发售新的特步足球产品，这是时隔安踏、361度第三家发售足球系列的泉州体育品牌，公司指出足球产品将有助未来的快速增长。

特步从2011年起就早已倒数五年冠名赞助商特步中国大学生五人两组足球联赛及特步中国大学生足球联赛，积累了大量足球消费者。而早之前，贵人鸟早已首度以资本杠杆投身于足球领域。

去年4月，贵人鸟以2000万欧元大股东西班牙足球经纪公司BOY，随后新增投资2000万欧元，贵人鸟公司在公告中回应，未来，将在运送中国年长球员到欧洲培训、双向运送杰出球员及教练方面与BOY合作，联合统合欧洲和中国的足球资源。

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